La stratégie
L’attractivité ne se limite plus aujourd’hui à la seule promotion touristique : elle englobe la capacité d’un territoire à attirer et retenir les entreprises, les talents, les investissements, tout en préservant la qualité de vie de ses habitants. Pour l’Isère, riche de ses paysages, de son patrimoine et de son dynamisme économique, l’enjeu est de valoriser cette diversité tout en construisant une image cohérente et attractive.
Le comité directeur, sous la présidence de Christophe Suszylo, a affirmé une stratégie claire pour l’Agence d’attractivité de l’Isère, dans la droite ligne du schéma départemental du tourisme et de la montagne adopté en 2024.
Stratégie de l’Agence
Un positionnement
Développer l’attractivité de l’Isère, c’est construire un territoire désirable et souhaitable pour demain.
Une triple ambition
- Asseoir une image forte de l’Isère ancrée dans l’identité du territoire et porteuse de sens.
- Faire de la qualité de vie une fierté pour les isérois et un levier d’attractivité de l’Isère.
- Faire de l’Isère un territoire de synergies entre les acteurs autour de projets d’avenir.
Stratégie marketing
Positionnement de marque
Isère Attractivité s’est dotée d’une stratégie marketing avec un positionnement de marque fédérateur et générateur d’émotions.
Les objectifs du positionnement de marque sont de :
- Développer un bon niveau de notoriété en France et à l’international,
- Positionner l’image de la marque de façon claire tant pour les parties prenantes que pour les collaborateurs en interne,
- Convaincre et fidéliser de nouvelles entreprises et de nouveaux visiteurs.
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3 Cibles prioritaires
Famille, couple, séniors actifs
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3 Zones de chalandise
AURA, IDF, PACA
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6 Marchés étrangers
Prioritaires (Royaume-Uni, Belgique, Pays-Bas) et secondaires (Suisse, Espagne, Allemagne)
Focus international
Les marchés internationaux représentent un levier de croissance et de notoriété pour le département. Pour capter cette demande et transformer notre territoire en destination de choix, il est essentiel de structurer une dynamique collective autour de :
- Une stratégie partagée avec les partenaires,
- Une concentration des efforts sur les marchés prioritaires ou à fort potentiel,
- Un renforcement de la visibilité de l’offre iséroise et la conversion de séjour.
Rapport d’activité
Retrouvez les rapports d’activité d’Isère Attractivité présentant les bilans des actions et rappelant nos missions, stratégies et priorités.
En 2024, une année riche en actions et en collaborations pour renforcer l’attractivité de notre territoire.
Quelques chiffres marquants :
- 25 experts et expertes à votre service
- 11 partenariats clés
- 23 événements BtoB et BtoC pour valoriser le territoire
- + de 1 000 000 magazines ALPES ISHERE diffusés
- Des millions de vues cumulées sur nos campagnes digitales
- 37 articles presses internationales
- 5 ateliers et animations en faveur d’un tourisme plus durable
