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Le Département de l'Isère a fixé comme ambition à son agence d'attractivité de faire du territoire un lieu attrayant à la fois pour les visiteurs en quête d'une destination touristique et pour nos habitants et habitantes, une qualité de vie riche en découvertes culturelles, activités sportives plaisirs gastronomiques.
Les actions d'Isère Attractivité et de la marque ALPES ISHERE se distinguent en 3 grands objectifs :
Grâce à 20 offices de tourisme partenaires, le site evasion.ishere.fr propose des séjours réservables en ligne.
Grâce aux Contrats de Performance Alpes Isère (CPAI) en pleine et montagne qui accompagnent, entre autres, des projet de transformation touristique des territoire.
En parallèle, le projet Station du futur présenté en 2018 a engagé des experts et acteurs du territoire à réfléchir aux nouveaux usages de la montagne en 2030 et à modéliser des scénarios.
Ce travail suit l'évolution de l'enneigement des stations de l'Isère et ses conséquences à l'horizon 2030-2050. La démarche, unique référence en France, réalisée avec les 22 stations de montagne iséroises a été actualisée en 2021.
En lien avec la Direction des mobilités du Département de l'Isère, l'agence travaille au développement d'une offre de mobilité plus respectueuse de l'environnement, et notamment sur 2 leviers :
L'enjeu majeur du secteur touristique est l'accélération de sa digitalisation et l'analyse des données clients.
Depuis longtemps l'Isère est une terre d'accueil et de soin, notamment via le climatisme en moyenne montagne.
Dans ce domaine, les actions d'Isère Attractivité portent d'abord sur le vélo et le développement puis la valorisations d'itinéraires Vélo et VTT à Assistance Électrique (VAE et VTTAE) sur le territoire, mais également par l'accompagnement et la promotion de La Belle Via, de la ViaChartreuse, de la ViaVercors et de la ViaRhôna.
En itinérance pédestre, en complément des opérations de promotion du Plan Départemental des Itinéraires de Promenade et de Randonnée, l'agence mène des actions de structuration et de mise en valeur de l'offre refuges du territoire.
L'agence soutient également l'association Isère Cheval Vert, qui développe le tourisme équestre en Isère.
Isère Attractivité valorise le patrimoine culturel, gastronomique, patrimonial du territoire, soutient l'association des Maîtres Restaurateurs de l'Isère, porteurs du savoir-faire gastronomique isérois.
L'agence accompagne également les hébergeurs touristique dans la performance de leur offre et de leur qualité d'accueil via la présence sur la plateforme evasion.ishere.fr, avec la mise à disposition d'outils de réservation en ligne et la sensibilisation aux éléments architecturaux et de décoration identitaires.
Dans sa stratégie touristique, l'agence accompagne les acteurs isérois dans leurs actions de promotion en France et en Europe (les marchés prioritaires étant le Royaume-Uni, la Belgique et les Pays-Bas) à travers les thématiques de proximité avec la nature, affirmation de la destination ski et accessibilité du territoire quelle que soit la saison.
Le magazine ALPES ISHERE (620 000 exemplaires) est édité 2 fois par an : en été et en hiver. Il valorise des expériences et séjours touristiques de proximité afin de faire (re)découvrir aux isérois et iséroises les pépites sur le territoire afin qu'ils et elles en soient ensuite un relai auprès de leurs proches.
En complément des actions directes menées par Isère Attractivité, la marque ALPES ISHERE signe des actions et partenariats menées par les directions du Département : application mobile Isère Outdoor, actions de sensibilisation au ski de randonnée, Coupe Icare, Trail des Passerelles, Échappée Belle, mise en lumière de Saint-Antoine-L'Abbaye...
Afin de concrétiser l'ambition de l'agence, Isère Attractivité s'est engagée à travailler sur la notoriété et la promotion de l'Isère tout en apportant un soutien aux acteurs du territoire.
Ainsi en 2023, l'agence elle s'est dotée d'une offre de services, destinée aux prestataires touristiques, porteurs de projets, collectivités et offices de tourisme qui oeuvrent quotidiennement pour accueillir et fidéliser les visiteurs.
L'objectif de cette offre de services est d'accompagner les acteurs locaux dans leur développement et de leur offrir un soutien sur mesure.
